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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

【资料图】

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为极狐汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：智者先行 强者加冕 大世界基尼斯车主共创智驾挑战暨极狐阿尔法S先行版发布会项目。

一、营销方案背景

2023年，行业内高阶智驾大规模落地，并成为各个品牌竞争的新赛道。在高阶智驾“开卷”的当下，亟需高光事件巩固极狐阿尔法S 全新HI版“智驾第一车”的地位，强化自身先发优势。

同时，为拥抱更广阔的人群，极狐汽车推出极狐阿尔法S先行版，让前沿技术惠及更多用户，让更多先行者有机会体验科技带来的温暖与关怀。

二、创意策略

1、高阶智驾共创挑战，凸显极狐阿尔法S全新HI版智驾实力：60名极狐车主万里自驾赴约，高阶智驾自动泊车基尼斯挑战为品牌打CALL。

2、直面竞品横评，卡位国产AEB最强水平：极狐阿尔法S全新HI版与阿维塔11、理想L9、蔚来ET5等同等竞品车型通过专业的AEB测试，全面展现极狐汽车在同类车型中最强的AEB水平。

3、智驾王者进阶，“差价全额现金返还”致敬老车主：极狐阿尔法S全新HI版，升级更名为极狐阿尔法S先行版，售价32.98万元，将高阶智驾全面带入30万元时代，并以“差价全额现金返还”的形式致敬老车主，诚意满满。

三、方案详细内容

1、60名车主共创，成功创造全新大世界基尼斯记录

极狐从创立之初，就是一个与用户共同成长的品牌，拥抱用户、服务用户，是极狐的使命，也是驱动品牌发展、实现商业成功的动力之源。此次挑战，60名极狐车主从全国各地奔赴上海与极狐阿尔法S全新HI版进行高阶智驾共创挑战。挑战现场，60辆极狐阿尔法S全新HI版，以无人驾驶自动泊车的方式精准停入指定车位。60辆车一起无人自动泊车，组成巨大的“HI”图形，成功创造全新的大世界基尼斯记录，通过超强感知，向全世界发出“地表最强高阶智驾”的最强音。

2、对比竞品车型，通过最真实的智能技术较量，卡位高阶智驾技术领先制高点

极狐阿尔法S全新HI版与阿维塔11、理想L9、蔚来ET5四款车型，通过行人及非机动车、事故车、一般障碍物三个大类，8个测试项目，每个测试项目从设定的最低速度开始，每个速度做3次，3次均成功刹停则进行更高速度的测试，直至测到测试车型在该项目下能稳定有效触发AEB的最高速度。

通过8个测试项目的综合表现，极狐阿尔法S全新HI版的AEB功能表现最令人满意，凸显HI版的产品能力领先优势。

3、近400家媒体共同见证先行版新车发布，极狐汽车再次先行

借极狐高阶智驾自动泊车挑战成功创造全新大世界基尼斯纪记录，5月19日晚，极狐汽车召开“智者先行 强者加冕 大世界基尼斯车主共创智驾挑战暨极狐阿尔法S先行版发布会”，邀请线上媒体、线下媒体、直播媒体等近400家媒体共同见证先行版上市。

发布会上，在基尼斯颁证官为先行者加冕之际，极狐汽车宣布极狐阿尔法S全新HI版升级更名为极狐阿尔法S先行版，同时提供更具领先竞争力的32.98万元官方指导价。这一极具诚意的价格直接将高阶智驾全面带入30万元时代。

同时，极狐汽车还宣布对HI版老用户，针对实际购车价格与新版型价格的差额，将直接全额返还。这是极狐致敬智驾先行者、守护先行荣耀，特别为HI版老用户准备的诚意丰厚致敬礼，也是极狐品牌以用户为中心、对用户负责的一种担当。如此直接、有诚意的老车主补贴政策是汽车品牌中首例，也赢得了现场车主的一致好评和喝彩。

四、推广效果

“智者先行 强者加冕 大世界基尼斯车主共创智驾挑战暨极狐阿尔法S先行版发布会项目”通过车主共创挑战，创造全新大世界基尼斯记录夯实HI最强智驾的标签；通过同类型竞品对比横屏，展现国产新能源车型最强AEB水平；通过媒体共同见证先行版发布，以全新形象重塑产品价值认知，同时通过老车主致敬礼等优惠政策，体现极狐品牌以用户为中心，对用户负责的品牌态度和担当。

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