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⊙ 作者 糖糖| 广告来了（ID：AD-lail）

哈喽，大家好！

大家好，我是可盐可甜可温柔,可强可软可霸道的 糖糖~《请回答1988》有这样一句台词：“听说神不能无处不在，所以创造了妈妈”。妈妈这两个字，份量很重，是一个永远都能戳中泪点的词。 于是在只属于母亲的节日里，表达温情故事，成为了品牌温暖用户的重要节点。 糖糖纵观各家品牌用心之作，挑选了几个值得称赞的精彩案例，与大家一同分享。 PART.01Babycare《如果男人可以怀孕》‍无数女人的心声： 如果男人可以代替女人来大姨妈、痛经、怀孕、难产、剖腹产、喂奶、身材走样、担心背叛...... 女人们是很愿意呵护和照顾男人一辈子，不让他产前产后得抑郁症，为他撑起一个家！！！ 而当问及女性：什么时候脑海中涌现“男人可以怀孕”的想法最为强烈？ 大概是正在亲身经历怀孕的女性情绪最为强烈！ 然而在Babycare脑洞大开的安排下，“男人怀孕”这个“梦”居然实现了！ 视频中男人扛起了怀孕的重担，女人负责赚钱养家。怀孕受到的诸多限制都在男人身上一一体现，不能吃垃圾食品、不能熬夜看球、不能打游戏、各种汤营养要跟上、腰酸腿疼都是这样过来的，忍忍就好啦、为了工作就不能陪你... 最最悲催的是刚结束苦难怀孕后，又惨遭催二胎的噩梦... 然而画风一转，女人在笑中被男人推醒，啊啊啊啊...原来这一切都是梦啊 梦醒的落差和现实带娃的怒气瞬间爆发，既然男人不能生孩子，带孩子总会吧，谁规定孩子只能妈妈管？ 品牌随后道出视频主题：“爸爸带娃，妈妈快乐”才是母亲节最好的礼物。一句话瞬间获得无数好评！ 为什么这支片子能打动人心？ 其一，Babycare精准洞察了女性的“终极梦想”虽然目前“男人可以怀孕”还不能实现，但“做梦”的过程中，至少是快乐的。 品牌真真正正站在了女性的角度上，了解她们的不易，懂得她们的痛苦，在精神上给予女性支持，也呼吁男性群体正视女性的不易，多体贴、多爱护、多分担。 其二，Babycare用切实的行动为妈妈们送上了“最好的母亲节礼物”品牌提出把“母婴室”改为爸爸可以进入的“育婴室”，把“妈咪包”改为更适合爸爸背的“遛娃包”，让带娃不再是妈妈一个人的事情，真正做到“爸爸带娃，妈妈快乐”，用行动为妈妈们送上“最好的母亲节礼物”。 物质需求与精神需求双向满足，BabycareTVC能够得人心也是意料之中的事。 PART.02特仑苏《更好的名字》自从当了妈妈的那一刻，就好像忘了自己叫什么 全身心投入到这个身份和人生中，生命中最重要的事便是孩子 但只有在一个人的身边，情况会有所改变 那就是自己的妈妈 成为妈妈的那一刻也获得了双重身份 是妈妈也是女儿在孩子面前强大到可以应对一切而在妈妈面前仍然是长不大的小姑娘特仑苏《更好的名字》很好地挖掘了这份细腻且真挚的情感 整个视频从小男孩迦乐的视角叙述，让观众近距离感受炙热的母爱。 当妈妈和孩子在外面遇到熟悉的叔叔阿姨们，大家都会亲切地跟妈妈打招呼，叫她“迦乐妈妈”。 这在现实生活中也是很熟悉的场景再现：我们的妈妈也是被喊着谁谁谁的家长，谁谁谁的妈妈。 叫着叫着就连小男孩自己也习惯了妈妈的代名词：迦乐妈妈。直到他见到了外婆，听见了妈妈的又一个名字：桃桃。此时的迦乐才意识到原来“迦乐妈妈”和“桃桃”都是妈妈的名字。 于是他便问妈妈哪个名字更好？ 妈妈回答：“对妈妈来说，它们都很珍贵”两个不一样的名字都是“母爱”的诠释，而这份爱也在一代又一代中传承下来。 正如影片所说的那样，不同的角色赋予了我们不同的名字，但因为有了孩子，我们有了同一个名字：母亲。特仑苏在妈妈的节日里，送上了最真诚的礼物。 每个妈妈都要记得自己，爱孩子为孩子付出的时候也不要忘了爱自己，照顾自己，每个妈妈首先是自己，然后才是妈妈。 PART.03意尔康《我妈超忙！》生活中的妈妈们，有一个统一特点：爱操心从怀上宝宝的那一刻，妈妈们就开始操心着忙活 之后孩子出生、上学、工作、结婚、生子...妈妈总有操不完的心 但好在等孩子长大后，有了稳定的工作和家庭，妈妈至少有空闲可以忙一忙自己的事情。 正如意尔康拍摄的短片《我妈超忙！》中的妈妈一样，不过这个妈妈似乎比一般的妈妈更忙些... 她身兼数职...处理家庭矛盾的一把手、热衷撮合姻缘的媒婆、十里八乡的舞蹈达人、省钱小能手、知名长城堆砌手、小区知名运动健将、中老年摄影爱好者... 妈妈的生活总之一个字：“忙”就是这样一个大忙人，心里却藏着一个特殊的人：孩子当得知孩子要回家时，毫不犹豫推掉了所有的活动，甚至提前好几天就开始琢磨孩子爱吃的美食，只愿把最好的通通给孩子。 在剧情最高潮时，也道出了品牌的心声： 无论妈妈的世界有多么的丰富多彩，但你是她的世界里，永远不可取代的主角。品牌在母亲节到来之时上线短片，亦是看到了妈妈对孩子最深的感情：在孩子面前，任何事情都要靠边站，孩子是第一要事。PART.04可丽金《她的名字》一个人的名字，由父母而定，代表了做父母对孩子的期盼。 要么怀揣望子成龙、望女成凤的心愿 要么只想让他一生平安顺遂... 但有一些名字，对孩子来说亦是枷锁与折磨。 辟如短片中一个又一个妈妈的名字：招娣、胜男、文静、淑芬……这些名字时时刻刻印证着父母重男轻女的糟粕思想 又或者是对女性固有的认知作祟 起名字是一时的，但名字伴随着孩子的一生，也困扰着他的一生 倘若被名字束缚，只能无奈接受不公平的一生 可是我们是活生生的一个人，怎能因一个名字就被定义 正如视频中的妈妈一样不被名字所困，努力挣扎获得新生！女性教师时久娣，“娣”，意为等待一个弟弟 但久娣活着的意义只是为家庭迎来一个男孩吗？ 不，她不要，如今的她是“时老师” 著名水下纪录片导演周芳，“芳”寓意蕙质兰心 周芳不止要蕙质兰心，她更要不断打破自己的极限，去尝试多样的人生精彩 乒乓球国际冠军邓亚萍，“亚”，一般形容家中老二，意为可以不用那么好 老二就要平庸生活？不，邓亚萍用行动、用成绩打破这个名字的限制 短片末尾更是交叉呈现了霞、玉、艳、玲、晶等60-90年代常见的女性名字，也展现着她们摆脱名字束缚的女性力量。 这也正是可丽金想表达的：名字不是女性的枷锁，人生可以由自己定义。起名字是父母的事，如何过自己的人生是自己的事！“为自己而活”，每个人都有权利！ PART.05总结

纵观这几个案例可以看出，如今关于母亲节营销，品牌不再停留于表面称赞，而是通过切实的行动去改善女性生存环境和世人认知。

这背后离不开品牌对于女性群体痛点的精准洞察，用更细腻的角度去抓住消费者的心，同时也彰显了企业的社会责任心，一个温暖而有力量的品牌形象由此塑造。

最后，糖糖祝天下所有的母亲节日快乐，身体健康！

END

作者简介：糖糖，一个灵魂放飞，身体却留在工位的要强仔。关注广告来了（ID：AD-lail），我们一起笑谈人间风趣，怒道世事不平！

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